網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)有一句俗話說：好看的網(wǎng)站不適合優(yōu)化，適合優(yōu)化的網(wǎng)站不好看。不知道是否如此，翻看很多專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站，甚至是一些品牌比較大的網(wǎng)站，整體設(shè)計(jì)也不好看，只能算是一個(gè)普通的展示信息的網(wǎng)站。但是觀察他們的案例，卻不乏一些非常漂亮的網(wǎng)站。從搜索引擎排名上來看，專業(yè)的建站公司或者優(yōu)化公司的網(wǎng)站權(quán)重普通很高，而企業(yè)網(wǎng)站權(quán)重卻比較低。難道真的是漂亮的網(wǎng)站不適合優(yōu)化？
我們打開隨便一個(gè)知名企業(yè)的網(wǎng)站，如微軟，或者蘋果。會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的網(wǎng)站首頁簡單至極，導(dǎo)航欄的欄目內(nèi)容也不多，色調(diào)運(yùn)用簡單而且搭配得當(dāng)，整個(gè)版面看起來是簡潔大方，用戶需要尋找任何內(nèi)容，都能夠輕易的從簡單的欄目導(dǎo)航找到相關(guān)的內(nèi)容。但是有一個(gè)規(guī)律是，它們沒有刻意的去優(yōu)化，但是權(quán)重排名都非常的高。不過，這只是個(gè)別的例子，因?yàn)閷τ诖笮推髽I(yè)來說，通常不需要通過網(wǎng)站優(yōu)化來獲取客戶，網(wǎng)站的存在，只是一個(gè)彰顯品牌及方便用戶的作用。
現(xiàn)在我們一些比較注重品牌效果的企業(yè)也會(huì)要求做一個(gè)官網(wǎng)，也就是通過一個(gè)美工較高，功能比較齊全的網(wǎng)站來彰顯自己的特色。為了達(dá)到這樣的效果，網(wǎng)站會(huì)在色彩及選圖方面下足功夫，并且很多會(huì)設(shè)置一個(gè)引導(dǎo)頁……最后，效果是出來了，但是通常此類的網(wǎng)站排名并不好？為什么呢?過于注重表面而忽略了內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，而引導(dǎo)頁對于用戶和搜索爬蟲來說，都是一個(gè)明顯的“Say NO！”的信號。
我們再看回我們專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站，打開首頁，各種漂浮的廣告窗口，客服窗口讓人煩不勝煩，密密麻麻的圖片加上文字，想要找某個(gè)欄目還得尋找半天，排版方式千篇一律，版頭，F(xiàn)lash/圖片輪播，案例展示，文章展示……色彩搭配也是一沓糊涂，有些網(wǎng)站使用的閃動(dòng)字體簡直可以將人的眼睛都給閃花了，最要命的是，連格式都是一樣的！雖然網(wǎng)站獲得的權(quán)重與排名很高，但是確實(shí)不討人喜歡，想要留下深刻的印象更是難上加難，那么我們所關(guān)注的流量與用戶轉(zhuǎn)化率更是很低了。
話又說回來，既然搜索引擎對以美工優(yōu)先的網(wǎng)站不太友好，但是對搜索引擎友好的網(wǎng)站又不討用戶喜歡，我們有沒有一個(gè)兩全其美的方法呢？或者，方法是有，想要改變卻并不那么容易。歸根到底是在于，一個(gè)，網(wǎng)站建設(shè)者聽從的是不懂網(wǎng)站建設(shè)的客戶的指揮來建站，另外一個(gè)是，我們的網(wǎng)站建設(shè)者將我們的用戶定位太低，以為他們什么都不懂，所以什么都想一下子展現(xiàn)給他們，但殊不知卻適得其反，最重要一個(gè)是，由于搜索引擎“奇怪的愛好”，喜歡新的事物但是習(xí)慣走老路子，也導(dǎo)致了很多建站公司不敢輕易將網(wǎng)站改版以影響到權(quán)重和排名。
在這方面，我們不妨學(xué)習(xí)一下國外網(wǎng)站的風(fēng)格，去除一些只為美觀但沒多大作用的圖片，統(tǒng)一網(wǎng)站色調(diào)搭配，精簡導(dǎo)航欄，合并一些同類欄目，盡量減少更多下級頁面的設(shè)置，保持在2級頁面最多三級頁面即可。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡單合理，搜索引擎會(huì)喜歡，而簡潔的網(wǎng)站與恰當(dāng)?shù)纳{(diào)搭配更容易幫忙企業(yè)樹立品牌特色，也將更會(huì)受用戶喜歡。
微信關(guān)注
網(wǎng)站導(dǎo)航
